AdWords impone un limite massimo di caratteri; 25 caratteri per il titolo, 35 caratteri per ogni riga descrittiva (2 righe descrittive in tutto) e 35 caratteri per l'URL di visualizzazione.
Per rendere efficace un annuncio AdWords, bisogna:
La quantità limitata di caratteri messi a disposizione da AdWords, oltre a rendere l'intero processo complicato e laborioso, penalizza alcune tipologie di attività.
In particolare, le aziende del settore medico, nel quale vengono utilizzate terminologie complesse, trovano serie difficoltà nella composizione di un annuncio AdWords e sono costrette a ricorrere ad alternative forzate che si rivelano inefficaci.